日照广告公司
公司概况
联系我们

日照海峰广告装饰有限公司

网址:www.74rwv3.site

联系人:王经理

手机:18663331005

15065550444

电话:0633-8211005

地址:日照市兴海路30号

广告文案的艺术所在首页 >>新闻中心
广告文案的艺术所在
时间:[2016/1/23]    浏览量:745

广告文案艺术的灵魂是产品,它的作用在于形象刻画产品的个性(或调性),感染消费者的情感,增加消费者对产品的亲和力,诱导消费者产生购买行为?!敖挪燃铀倨?,发动机开始引吭高歌;轮胎与大地亲昵,与道路一起舞蹈;你在前进中体验着驾驶的乐趣,没有比这更完美的宝马了……”这是一篇宝马汽车的平面广告文案,通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械,融化了汽车钢铁的冰冷,同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒。让产品使人感动,这就是文案的艺术。

原始人性是感染的中心点。广告文字凝聚了人类的精神和思维,形象反映广告的内涵,它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式,是商品艺术和人性化的承载工具??梢运?,没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅,拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过:只要有可能,我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验,关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验,广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式:

一、以情感人。直接抒情、含蓄婉转,或者朴实自然、情挚理真,或曲意道来、委婉动人。例如:孔府家酒,令人想家;滴滴香浓,意犹未??;好东西要与好朋友分享;

二、以趣引人,幽默诙谐。例如:英国著名小说家毛姆在未成名前,生活甚苦,为求文章有价,一次完稿后,他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”:本人喜欢音乐和运动,是个年轻又有钱的富翁,希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后,整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言:“广博的才智,丰富的想象,活跃的心灵,这就是幽默”。现代人喜欢幽默,于是广告语中经常是寓妙于谐。

三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意,有的言简意赅,语短情长,有的启人深思,暗寓禅机。例如:科技以人为本,科技以健康为美。钻石恒久远,一颗永流传。

四、以势服人。自信、强劲,雄浑之气,慷慨之语,劲健中有新奇,豪迈处有惊喜,激荡人心。例如:车到山前必有路,有路就有丰田车;当太阳升起的时候,我们的爱天长地久;中国惠普,更佳之途;莽莽乾坤,秀外惠中,惟有惠普;悠悠岁月,朝夕相伴,惟有惠普;海角天涯,始终不渝,惟有惠普;没有最好,只有更好。

广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术,它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系,怎样用感人的文案去吸引消费者,发挥文字的销售魅力,值得我们每个广告人用心去推敲。

122期正版资料图 高州市| 裕民县| 临泉县| 南汇区| 岑巩县| 道真| 宁陵县| 仁化县| 临沧市| 尼勒克县| 灵丘县| 育儿| 洛阳市| 东阿县| 广灵县| 平陆县| 乐山市| 临沧市| 丽水市| 兴安县| 陈巴尔虎旗| 绥中县| 赣州市| 巴马| 军事| 崇礼县| 上饶市| 若羌县| 古蔺县| 杨浦区| 娄底市| 景洪市| 密云县| 邻水| 大港区| 深州市| 苍梧县| 象山县| 贡山| 曲阳县| 蓝山县| 临西县| 衢州市| 洪湖市| 台安县| 河西区| 新干县| 南郑县| 佛山市| 青川县| 深水埗区| 包头市| 青浦区| 晋宁县| 囊谦县| 定兴县| 固阳县| 南溪县| 荆州市| 南通市| 繁峙县| 大足县| 马鞍山市| 塔城市| 当阳市| 临颍县| 平江县| 眉山市| 上蔡县| 焦作市| 榆社县| 甘孜县| 晋江市| 千阳县| 鹤峰县| 贵南县| 博罗县| 疏勒县| 谷城县| 东乌| 安康市| 江西省| 丘北县| 阳泉市| 渝北区| 武功县| 雅安市| 通海县| 简阳市| 绥中县| 方城县| 济源市| 宁陕县| 泸定县| 南京市| 贵阳市| 深水埗区| 隆林| 山阴县| 桃江县| 富顺县| 老河口市| 磴口县| 科技| 都昌县| 滨州市| 肥西县| 清河县| 鹤峰县| 金华市| 资中县| 平山县| 呼伦贝尔市| 兴城市| 家居| 尚义县| 吴桥县| 宣城市| 万宁市| 贵州省| 渭源县| 福海县| 泰宁县| 迁安市| 富平县| 庆城县| 张家川| 米易县| 乐亭县| 高台县| 平顶山市| 五莲县| 邵阳县| 承德市| 屏山县| 冷水江市| 武义县| 玉溪市| 清镇市| 象州县| 麻阳| 土默特左旗| 荔浦县| 彰化市| 洪江市| 开原市| 会昌县| 滨州市| 金华市| 周至县| 明光市| 马边| 乐业县| 都昌县| 宿松县| 固始县| 福州市| 绍兴市| 闵行区| 嵩明县| 亚东县| 襄樊市| 仪征市| 上犹县| 云南省| 苏州市| 武强县| 应用必备| 宜城市| 襄城县| 昭通市| 神池县| 平凉市| 陇西县| 古浪县| 荔波县| 沙田区| 叙永县| 罗山县| 双峰县| 儋州市| 泰顺县| 黎川县| 高邮市| 呼和浩特市| 西贡区| 林甸县| 高平市|